• Niveau

    Bac +5

  • Durée

    2 ans

  • Lieu

    La Rochelle

A propos de cette formation

En 2025, le e-commerce s’est imposé comme un usage quotidien : plus de 73 % des Français achètent en ligne, principalement via le mobile. Les consommateurs attendent désormais des expériences personnalisées, fluides et géolocalisées, combinant efficacement digital et points de vente physiques. Les entreprises recherchent donc des profils capables d’exploiter les données, de maîtriser les outils numériques et les technologies web pour créer de la valeur durable. Le Master Marketing Digital de l’IAE de La Rochelle forme des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies marketing digitales performantes, fondées sur l’analyse, la créativité et l’agilité. La formation s’adresse à des étudiants curieux, engagés et appréciant le travail en équipe, souhaitant évoluer dans les métiers du marketing digital, du e-commerce et de la transformation numérique.

Florence Euzéby

Le master Marketing Digital en quelques mots…

Le Master Marketing Digital de l’IAE La Rochelle forme des professionnels capables de concevoir, piloter et optimiser des stratégies de marketing digital et de communication. La formation ne vise pas à former de simples utilisateurs d’outils : elle développe un esprit d’analyse, des capacités stratégiques et un sens critique pour comprendre une organisation, un marché, interpréter les données et décider avec méthode.

Les étudiants acquièrent des compétences en contenus, SEO/GEO, SEA, e-mailing, publicité en ligne, marketing mobile et influence, community management en s’appuyant sur les plateformes et technologies du secteur. L’intelligence artificielle est intégrée (IA générative, automatisation, personnalisation, analyse) comme un levier au service de la performance et de la qualité.

L’objectif central : former des experts du marketing digital responsables. Le programme structure un cadre éthique : données et ciblage maîtrisés (RGPD), transparence des contenus (y compris générés par IA), prévention des biais et du ciblage discriminant, respect de la vie privée et attention aux impacts sociaux et environnementaux.

Les objectifs du Master Marketing Digital :

Le master Marketing digital a pour objectifs de former les futurs cadres marketing en entreprise qui seront à même : 

  • De concevoir et développer une stratégie de marketing digital.
  • De piloter la réalisation de projets digitaux (web, mobile ou IoT).
  • De maîtriser les principaux leviers spécifiques au digital (référencement gratuit et payant, contenu textuel et graphique, social media management, influence marketing…). 
  • De gérer la présence digitale d’une marque ou entreprise, sa réputation et d’animer une communauté en ligne.
  • D’optimiser l’expérience utilisateur et de gérer l’ensemble de la relation client.
  • De travailler en mode projet dans un esprit collaboratif au sein d’équipes pluridisciplinaires.
  • De faire preuve d’un savoir-être digital adapté.
  • De disposer d’une solide culture numérique.

Les deux années du Master Marketing Digital :

La 1re année (M1) du Master Marketing Digital consolide les bases en gestion et marketing et pose les fondamentaux du marketing digital et de la data : études quantitatives, bases de données, data scraping et data wrangling, netnographie. Elle renforce la compréhension des comportements consommateurs et la gestion de projet, via des études de cas, des travaux appliqués et des interventions de professionnels.

La 2e année (M2) approfondit la stratégie digitale : SEO, GEO, SEA, UX design (l’expérience utilisateur), marketing mobile, social media, brand content, e-mailing, influence et publicité digitale, avec un focus sur les pratiques responsables. Les étudiants conduisent un projet digital avec un partenaire professionnel. 

Le M2 en alternance permet une mise en pratique immédiate des compétences acquises et une expérience rémunérée, au plus près des besoins des organisations.

Il est possible d’effectuer une année de césure entre le M1 et le M2 intégrant un semestre de cours à l’étranger et un stage pour améliorer l’expérience professionnelle et l’internationalisation.

Les conditions pour intégrer le Master Marketing Digital

Master 1 :

  • Pour intégrer la 1ère année du master, l’étudiant doit être titulaire d’un diplôme de niveau bac +3 (ou plus) obtenu dans les domaines de la gestion ou de l’économie (ou équivalent).
  • La sélection se fait sur dossier (résultats obtenus par l’étudiant pendant son parcours universitaire, compétences et connaissances accumulées, expériences personnelles et professionnelles, centres d’intérêt…) et éléments de motivation (entretien ou vidéo) qui visent à apprécier le projet professionnel de l’étudiant. Une appétence particulière pour le numérique est attendue.
  • Pour la candidature, l’étudiant doit obligatoirement présenter les résultats d’un Score IAE Message de moins de 3 ans au moment de la candidature.

Master 2 :

  • Les étudiants déjà inscrits en master 1 passent en master 2 sous réserve qu’ils aient validé la 1ère année. 
  • Pour les étudiants extérieurs à la formation qui souhaitent s’inscrire en 2ème année, un niveau bac +4 est requis. La sélection se fera ensuite sur dossier (voir les modalités ci-dessus) et entretien de motivation. 
  • Pour la candidature, l’étudiant doit obligatoirement présenter les résultats d’un Score IAE Message de moins de 3 ans au moment de la candidature. 

Et après ?

Poursuite d’études

Le master offre l’opportunité de poursuivre en Doctorat (Sciences de Gestion). Cette voie est idéale pour les étudiants souhaitant s’orienter vers l’enseignement supérieur, la recherche académique ou le conseil stratégique de haut niveau.

Les débouchés possibles du master sont assez larges

La force du Master Marketing Digital tient à la diversité des carrières accessibles au sein de l’écosystème numérique, en agences, chez les annonceurs, en start-up ou dans des organisations publiques. Toute organisation, quel que soit son secteur ou sa taille, dès lors qu’elle dispose d’une présence en ligne, mobilise des compétences en marketing digital, en particulier dans un contexte de e-commerce. Le socle de compétences acquis permet d’accéder à des fonctions créatives, stratégiques ou analytiques.

Contenu, communautés & expérience utilisateur :

  • Content Manager / Brand Content Manager
  • UX Designer
  • Chargé de communication digitale
  • Social Media Manager / Community Manager
  • Social data analyst
  • Responsable marketing d’influence
  • Influence Manager
  • Chargé de partenariats influenceurs

Pilotage, stratégie & produit

  • Responsable marketing digital
  • Chef de projet marketing digital
  • Brand Manager
  • Consultant en e-marketing
  • e-CRM
  • Product Owner / Chef de produit digital

Performance, acquisition & data

  • Traffic Manager
  • Responsable acquisition
  • Chargé de publicité digitale (display, social ads, programmatique)
  • Chargé de campagnes e-mailing, marketing automation
  • Web analyst
  • Digital analyst

Témoignage d’un diplômé

Frais de scolarité :  

1ère année : 

Paiement de la CVEC et frais universitaires :
https://www.univlarochelle.fr/formation/admission-inscription-et-scolarite/candidatures-etinscriptions/sinscrire/

2ème année : 

La gratuité de la formation pour tous les apprenti·es avec le versement d’une aide aux établissements de formation vous permet d’être exonéré des droits d’inscription tout en bénéficiant de la carte étudiante. Les étudiants devront s’acquitter de la CVEC.

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